اطلاعات ، تجزیه و تحلیل و مشاوره برای جامعه جهانی مد.

اخبار و تجزیه و تحلیل

موضوعات موضوعاتی

بیشتر

مشاغل

انجمن

اشتراک در

درباره ما

ایجاد یک حساب یا به حساب موجود خود وارد شوید ثبت نام کنید:

• اخبار مد روز را بخوانید
• گزارش های خاص را بارگیری کنید
• برای جلسه نامه های اساسی ایمیل ثبت نام کنید
• مباحث مورد علاقه را دنبال کنید
• دعوت نامه های رویداد را دریافت کنید
• هشدارهای شغلی ایجاد کنید

سال پیش: وضعیت شکننده جهان و معنای مد چیست

اقتصاد جهانی در وضعیت شکننده ای قرار دارد. تنش های ژئوپلیتیکی ، تورم و بحران آب و هوا باعث افزایش عدم اطمینان و نوسانات می شود - و اعتماد به نفس مصرف کننده را وزن می کند. برای رهبران مد ، پیمایش در این زمینه به استراتژی های تیز نیاز دارد.

• تیم BOF ،
• مک کینزی و شرکت

05 دسامبر 2022

بینش های کلیدی

• طیف وسیعی از عوامل بی ثبات کننده ، مانند تورم و افزایش تنش های ژئوپلیتیکی ، همچنان به یک اقتصاد جهانی در حال حاضر شکننده ادامه می دهد ، با انتظار می رود رشد جهانی تولید ناخالص داخلی در سال 2023 تقریباً به 2. 5 درصد کاهش یابد زیرا تهدید رکود اقتصادی در بسیاری از کشورها به وجود می آید.
• مصرف کنندگان نسبت به هزینه های اختیاری خود در بیشتر مناطق محتاط تر می شوند. اروپایی ها قصد دارند بزرگترین کاهش هزینه های پوشاک ، کفش و لوازم جانبی و جواهرات را انجام دهند.
• برای محافظت از خطوط پایین شرکت های خود ، 72 درصد از مدیران مد قصد دارند قیمت ها را افزایش دهند و 37 درصد انتظار دارند که در سال 2023 بر پیشرفت هزینه تمرکز کنند ، نسبت بالاتری نسبت به سال 2020.

اگر سؤالی در مورد چگونگی ارتباط با اقتصاد جهانی به هم پیوسته باشد ، سال 2022 پاسخ های روشنی ارائه داد. در پایان سال ، اقتصادهای معدودی از تأثیرات تشدید در همه چیز ، از تورم گرفته تا ذوب شدن زنجیره تأمین جهانی گرفته تا افزایش تنش های ژئوپلیتیکی ، همه در میان بحران آب و هوایی که به وقایع زیست محیطی بی سابقه کمک کرده است ، از خشکسالی گرفته تا سیل تا سیل ها تا گرما ، نجات یافتند. امواج. به نظر نمی رسد که هیچ یک از اینها در سال 2023 کاملاً از بین برود.

تأثیر بر اقتصاد جهانی در حال حاضر مشهود است: رشد قوی تولید ناخالص داخلی 6. 1 درصد ثبت شده در سال 2021 احتمالاً در سال 2022 زیر 3 درصد کاهش می یابد و در سال 2023 تقریباً به 2. 5 درصد کاهش می یابد. عدم اطمینان در مورد این نتایج بسیار زیاد است ، نشان دهنده نوسانات مداوم از نوسانات مداوم ازاقتصاد جهانی.

در سال آینده ، برنامه ریزی تجارت در صنعت مد باید این وضعیت جدید شکنندگی را منعکس کند. در این محیط ، سناریو و برنامه ریزی احتمالی بسیار مهم تر می شوند زیرا شرکت ها باید درک کنند که آیا طیف وسیعی از نتایج بالقوه نیاز به تغییرات تاکتیکی در برنامه های عملیاتی خود در یک یا دو سال آینده برای کاهش خطرات و به دست آوردن فرصت های پنهان دارد. رهبران مشاغل باید بپرسند که آیا این طیف بالقوه نتایج ، دیدگاه خود را در مورد بخش های بازار صنعت مد که در آن فعالیت می کنند تغییر می دهد و استراتژی های میان مدت و بلند مدت آنها باید باشد.

نویسنده ویدیوی YouTube را به اشتراک گذاشته است. برای مشاهده محتوای تعبیه شده در این مقاله و سایر مواردی که ممکن است در آینده از آنها بازدید کنید ، باید از استفاده از کوکی ها و فن آوری های مشابه توسط شرکای شخص ثالث (از جمله: YouTube ، Instagram یا Twitter) استفاده کنید و رضایت دهید. تایید کنید

شوک ها به سال 2023 ریخته می شوند

چندین رویداد در سال 2022 به شکل 2023 ادامه خواهد یافت. حمله روسیه به اوکراین مهمترین و مهمتر از همه بحران بشردوستانه است. این کشور همچنین به شدت بازارهای جهانی کالا را مختل کرده است ، اروپا را به یک فشار شدید انرژی تبدیل کرده و باعث می شود بسیاری از اقتصادهای توسعه یافته و در حال توسعه با قیمت های قابل توجهی بالا برای واردات اساسی مواد غذایی مبارزه کنند. در آلمان ، بزرگترین اقتصاد منطقه یورو ، افزایش سالانه قیمت مواد غذایی در ماه ژوئیه به 15 درصد رسیده و انتظار می رود هزینه های انرژی از سال 2023 سه برابر شود و بودجه مصرف کنندگان را برای کالاهای اختیاری مانند مد کاهش می دهد.

در مقابل ، افزایش مالی ناشی از صادرات گاز و نفت در کشورهایی مانند عربستان سعودی مشهود است ، جایی که انتظار می رود اقتصاد با سریعترین سرعت خود در یک دهه در سال 2022 با گسترش تولید ناخالص داخلی 7. 6 درصد رشد کند و فرصت هایی را برای صنعت مد ایجاد می کند.

در حالی که Covid-19 بیشتر از عناوین خبری در برخی از کشورها محو شده است ، همچنان باعث ایجاد تأثیر بهداشتی و اقتصادی قابل توجهی در دیگران می شود. با این وجود ، در طول سال 2022 بیشتر دولتها محدودیت های بهداشت عمومی Covid-19 را به عقب برگردانند و همچنین بسته های کمکهای خانگی و تجاری مرتبط با بیماری همه گیر ، از مالیات و سایر امداد برای خانوارهای آمریکایی گرفته تا وسایل نقدی در ژاپن تا ضمانت وام در آفریقای جنوبی. چین یک استثناء قابل توجه است. انواع و شیوع های جدید Covid-19 با دوره های قفل سخت روبرو می شوند که همچنان در کوتاه مدت نگرانی در مورد مسیر رشد کشور را ایجاد می کند.

در ایالات متحده و اروپا ، اثرات تورم در حال حاضر در مد آشکار است. قیمت پوشاک برای فروش آنلاین در سراسر ایالات متحده ، انگلیس ، فرانسه ، ایتالیا و اسپانیا بین ژوئیه و اکتبر 2022 در مقایسه با مارس و ژوئن 2022 22 درصد افزایش یافته است. انتظار می رود افزایش قیمت ها تا سال 2023 ادامه یابد و مارک ها افزایش هزینه ها را به مشتریان منتقل کنند. تورم می تواند شرکت های مد را به روش های دیگر تحت تأثیر قرار دهد ، از جمله هزینه های بالاتر وام گرفتن ، به طور بالقوه باعث تأخیر یا افزایش استراتژی های رشد می شود.

برای کمک به مهار تورم ، فدرال رزرو ایالات متحده ، بانک مرکزی اروپا و سایر بانکهای مرکزی با افزایش تهاجمی نرخ بهره-پس از چند سال منفی یا فوق العاده کم در بسیاری از کشورها-به ارمغان می آورد آنچه جروم پاول ، رئیس فدرال رزرو ایالات متحده است، به عنوان "درد برای خانوارها و مشاغل" به عنوان بخشی از "هزینه های ناگوار برای کاهش تورم" توصیف شده است.

در اینجا ، چین یک استثنا است. یک بازار املاک در حال کند شدن در کشور باعث شد تا بانک مردم چین در اوت 2022 پس از افزایش اعتبار کل به اقتصاد در ماه قبل ، نرخ بهره کلیدی را کاهش دهد.

در ایالات متحده ، بسیاری از ناظران اقتصاد بر این باورند که رکود اقتصادی در سال 2023 به طور فزاینده ای به احتمال زیاد است ، در حالی که بانک انگلیس در سپتامبر 2022 هشدار داد که اقتصاد انگلیس ممکن است در حال رکود باشد ، پس از پیش بینی های انقباض تولید ناخالص داخلی در طی دو چهارم متوالی. در سایر نقاط جهان ، الگوی متفاوتی در حال ظهور است: طبق اعلام بانک جهانی ، پیش بینی می شود که رشد در اقتصادهای بزرگ آسیای شرقی و اقیانوس آرام بالاتر و تورم پایین تر از سایر نقاط جهان باشد ، که بخشی از آن به دلیل تقاضای جهانی پایدار است. برای صادرات کالاهای تولیدی

این و سایر تغییرات جهانی بر بازارهای ارز تأثیر می گذارد. در ماه های تابستان در اروپا ، یورو با دلار آمریکا پایین تر از برابری سقوط کرد ، که در 20 سال پایین ترین سطح آن بود ، در حالی که در ماه سپتامبر پوند انگلیس رکورد کمتری در برابر ارز ایالات متحده داشت. در همین حال ، ین ژاپن به پایین 24 سال خود در برابر دلار رسید. سرچشمه های ارزی بر مشاغل جهانی وزن دارند. با توجه به اینکه دلار آمریکا به طور گسترده ای برای تجارت بین المللی به عنوان یک ارز برتر در نظر گرفته می شود ، بسیاری از شرکت ها در سراسر جهان باید چشم انداز عملکرد خود را تنظیم کنند.

مطمئناً، نوسانات ارز همچنین فرصت هایی را برای شرکت های بین المللی فعال در ایالات متحده یا کشورهایی که ارزهای مرتبط با دلار دارند، با افزایش مصنوعی درآمدشان هنگام تبدیل مجدد به ارز اصلی خود، ایجاد می کند.

احتیاط مصرف کننده

مصرف کنندگان با قیمت های بالاتر در جنبه های مختلف، از خواربار تا بنزین، فشار بر بودجه خانوار و تأثیر بر اعتماد مصرف کننده مواجه هستند. در نظرسنجی مک کینزی تابستان 2022، مصرف کنندگان آمریکایی گزارش دادند که نسبت به دو سال قبل نسبت به اقتصاد دو برابر بدبین بودند. بر اساس نظرسنجی دیگر مک کینزی در تابستان، مصرف کنندگان در اروپا افزایش قیمت ها، جنگ در اوکراین و رویدادهای شدید آب و هوایی را به عنوان دلایل اصلی کاهش احساسات آنها ذکر کردند و پاسخ دهندگان پیش بینی کردند که بیشترین کاهش را در هزینه های پوشاک، کفش،و لوازم جانبی و جواهراتدر چین، ادامه شیوع کووید، مخارج مصرف کننده را کاهش داده است، همانطور که در تعطیلات هفته طلایی در اکتبر 2022 نشان داده شد، زمانی که هزینه های مصرف کننده 26 درصد سال به سال کاهش یافت که پایین ترین سطح از سال 2014 و کمتر از نیمی از هزینه های سال 2019 است.

بسیاری از خریداران در مورد خریدهای دلخواه خود محتاط تر می شوند و این نشان می دهد که افزایش هزینه های پوشاک و سایر بخش ها پس از اوج گیری همه گیر در حال پایان است، اگر قبلاً پایان نیافته باشد. بر اساس نظرسنجی BoF-McKinsey State of Fashion 2023، 45 درصد از مدیران مد انتظار دارند ترکیب مجموعه خود را برای تطبیق با قدرت خرید پایین مصرف کننده به روز کنند، در حالی که 72 درصد قصد دارند قیمت های خرده فروشی را افزایش دهند تا به شرکت های خود در مدیریت محیط تورمی کمک کنند.

در صورت روشن شدن سیگنال های اقتصادی، رفتار مصرف کننده می تواند ناگهان دوباره از محتاط به مطمئن تبدیل شود. با این حال، برندها باید انعطاف پذیر باقی بمانند تا به تقاضای خرید بالقوه و ناگهانی و الگوهای ناهموار در بازارهای مختلف پاسخ دهند. برندها نیز باید شکنندگی این تغییرات را پیش بینی کنند. در حالی که خانوارهای پردرآمد به احتمال زیاد در سال 2023 به خرید ادامه خواهند داد، با توجه به پایه های مالی نسبتاً سالم ترشان، حتی ممکن است صرفه جویی را بر هزینه کردن بدون احتیاط اولویت دهند.

برنامه ریزی و محوری

صنعت مد در سالهای اخیر چالش های بی سابقه ای را پشت سر گذاشت و سال 2023 دوباره مقاومت خود را آزمایش می کند ، البته با این که برخی از دسته ها وارد سال در موقعیت قوی تر از سایرین می شوند. براساس تجزیه و تحلیل مک کینزی از شرکت های ذکر شده در عموم ، خط برتر بخش لوکس در نیمه اول سال 2022 27 درصد رشد داشته است ، در مقایسه با مدت مشابه سال 2021 ، در حالی که گروه های لوکس مانند LVMH و Kering از رشد دو رقمی برای 9 ماه اول خبر دادنداز سال 2022 و پیش بینی درآمد آنها را افزایش داده است. اگر تأثیر تورم به دنبال کندی از کندی قبلی باشد و عمدتاً بر مصرف کنندگان کم درآمد و متوسط تأثیر بگذارد ، تحلیلگران صنعت انتظار دارند که دسته لوکس نسبت به بقیه بازار مد مقاومت بیشتری داشته باشد.

با این وجود ، برنامه ریزی سناریوی شرکت ها در طول سال آینده باید به اندازه کافی افزایش سطح عدم اطمینان را ضبط کند ، با برنامه های احتمالی تحت سناریوهای مختلف که به وضوح ترسیم شده است. رهبران مد باید برای تعدادی از نتایج اقتصادی و سیاسی آماده شوند. برخی از سناریوهای چالش برانگیز مد ممکن است در جهان در حال توسعه بازی کنند ، جایی که درگیری های محلی در مراکز تولیدی می تواند تشدید و بر شیوه های صنعت تأثیر بگذارد. به عنوان مثال ، طبق تحقیقات سالانه صندوق اندیشکده برای صلح ، کودتای 2021 در میانمار از جمله عواملی است که کشور را در برابر درگیری یا فروپاشی بسیار آسیب پذیر کرده است.

در عین حال ، جنگ های تجاری و تحریم ها می توانند دسترسی به مواد اولیه و منابع انرژی را ضمن جلوگیری از زنجیره های تأمین محدود کنند. سیل شدید در پاکستان و برزیل و همچنین دمای شدید در هند در سال 2022 نشان می دهد که چگونه اختلال در آب و هوا می تواند مانع تولید مواد اولیه و عملیات تولیدی شود که برای صنعت مد بسیار مهم است. به همین ترتیب ، محدودیت های جدید COVID-19 در چین تحمیل شده است که در سال 2022 کارخانه ها و بنادر را تحت تأثیر قرار داده است ، نشان دهنده اعتماد این صنعت به این کشور به عنوان قطب تولید است.

هنگام در نظر گرفتن سناریوها برای بازارهای کلیدی ، مارک ها باید انعطاف پذیری ، چابکی و سرعت خود را به خود اختصاص دهند تا واقعیت های بحران های کوتاه مدت با اولویت های استراتژیک بلند مدت تعادل برقرار کنند. پروژه های کلیدی ، مانند سرمایه گذاری در پیشرفت دیجیتالی شدن و کاهش تأثیرات زیست محیطی ، نباید کنار گذاشته شوند.

هدف نهایی رهبران مد، ایجاد انعطاف پذیری خواهد بود، که مستلزم تمرکز مجدد بر سودآوری است. قبل از همه گیری، صنعت دوره ای از رشد بالا را تجربه کرد که طی آن بسیاری از برندها بر روی خطوط برتر خود و ایجاد سهم بازار تمرکز کردند. تامین مالی ارزان و در دسترس بود که توسط بدهی های ارزان قیمت و سرمایه گذاران مشتاق تقویت شد. در سال پیش رو، انتظار می رود سرمایه گذاران محتاط تر باشند، و ترجیح می دهند که برای کسب وکارهایی با حاشیه سود بالا، اگر نگوییم منحصر به فرد، ترجیح می دهند. برندهایی با حاشیه های ضعیف تر یا موقعیت های بازار، مانند برندهای متوسط بازار، به ویژه آسیب پذیر خواهند بود. تمرکز بر نتیجه در این شرایط تورمی مستلزم معاوضه های دشواری بین، برای مثال، محدود کردن حقوق یا سرمایه گذاری در افزایش دستمزدها برای حفظ کارمندان کلیدی در بازار کار رقابتی است.

رشد سودآوری مستلزم اقدامات متعددی از جمله یادگیری نحوه مدیریت بهتر الگوهای غیرقابل پیش بینی مصرف کننده و در عین حال جلوتر از فشار عرضه و تقاضا خواهد بود. شرکت هایی که می خواستند با ثبت سفارش های پیشرفته از اختلالات زنجیره تامین قبل از رکود جلوگیری کنند، اکنون با سطح رکوردی موجودی مواجه هستند و احتمالاً برای پاکسازی موجودی باید به میزان قابل توجهی تخفیف بدهند. ایجاد انعطاف پذیری بیشتر در سیستم های مدیریت موجودی به به حداقل رساندن چنین چالش هایی کمک می کند. برای مثال، فناوری می تواند به مسیریابی مجدد عرضه به بنادر کم تراکم و خطوط کشتیرانی کمک کند تا زمان حمل و نقل کالا را کاهش دهد یا با بهینه سازی ترکیب مجموعه ای بین محصولات فصلی و فصلی کمک کند. رهبران مد همچنین باید کارایی سرمایه را با دقت نظارت کنند تا بتوانند منابع را در صورت لزوم تخصیص مجدد دهند.

داشتن یک ذهنیت انعطاف پذیری در سال 2023 غیرقابل مذاکره خواهد بود. برای مدیران مد، این امر مستلزم قرار دادن برنامه ریزی اضطراری در مرکز صحنه و تعبیه مسئولیت پذیری شفاف برای عملکرد تجاری در تمام بخش های سازمان شان است. با اتخاذ رویکردی همه جانبه، رهبران می توانند موقعیت شرکت های خود را برای شکوفایی حتی در بحبوحه نوسانات جهانی و عدم اطمینان اقتصادی تقویت کنند.

این مقاله برای اولین بار در The State of Fashion 2023، یک گزارش عمیق در مورد صنعت مد جهانی، که توسط BoF و McKinsey & Company منتشر شد، ظاهر شد.